文/狗蛋分蛋
1月10日，“纽曼想健康食物控股有限公司”告捷在港交所主板上市，音问传出后，市集上一忽儿激起千层浪。
原因，倒不是这家公司上市有何等要紧的真谛真谛，而是纽曼想身上BUG太多，之前递表5次都以失败终了，许多东谈主没猜想此次它真的不错上市。
上市后，纽曼想股价流畅三个往来日大跌，为止发稿，破发超33.7%，市值从8亿港元缩水至5.3亿港元，也印证了市集气派。
领先，纽曼想在国内莫得研发团队，莫得居品工场，公司惟一的居品专利来源于收购，主营业务为OEM样式，简便说便是贴牌，将国外的居品，贴上自家标签来卖。就连公司董事长都直言，我方是“行业农夫山泉”：
只作念居品的“搬运工”。
其次，纽曼想上市时，整个这个词公司唯独46名职工，致使很难称为一个有领域的中型企业。关联词便是这么的领域，3年创造了近10亿元的营收，平均下来：
东谈主均创收接近1000万元。
月薪5000的打工东谈主铁柱，平庸吐槽我方是牛马，吃的是草，挤的是奶。但和纽曼想一比，公司平均每东谈主每年（包括高管）薪酬不外36万元。
雷同是吃草，东谈主家挤的是黄金。
临了，凭据招股书数据，从2021年起公司流畅三年毛利率跳跃70%，2023年时：
毛利率一度跳跃75%。
什么见识呢，2023年国内食物饮品行业，上市酒企中唯独茅台、五粮液雷同的顶尖品牌，才精明到75%以上，雷同搞健康食物的保健食物A股上市公司，2023年平均毛利率为37%。
东谈主少，钱多，暴利......2023年“大当然的搬运工”农夫山泉有2万多名职工，企业毛利率为59%，纽曼想说我方是“行业农夫山泉”铁柱认为有些谦善了，它才是“地表最强搬运工”。
说了半天，纽曼想究竟是卖啥的？
其实这个名字宝妈们应该熟。
纽曼想的主营业务为母婴保健食物，居品包括藻油DHA、益生菌、维生素、多维养分素、藻钙及奶粉等等，其中藻油DHA提供了超90%的收入。
DHA又称“脑黄金”，有相关称DHA不错促进婴幼儿大脑发育，不少想“赢在起跑线”的家庭，也因为这一功效把DHA列为孩子的必吃补剂之一。
纽曼想的前身是“上海乳健国际商业有限公司”，主要从事婴儿食物的营销代理。
2006年前后，DHA的风刚刚刮进国内，乳健国际乘势代理了一款由好意思国马泰克公司研发的藻油DHA居品“Neuromins”，其中语音译便是“纽曼想”，居品在那时得益了宽敞告捷。
2007年，乳健国际干脆就径直以“纽曼想”为名字注册公司，运转专注藻油DHA居品销售。
纽曼想能火，骨子上主要靠两张王牌：
第一，纽曼想DHA居品宣传100%来源于国外入口，告捷收拢国内宝妈们的原材料安全错愕心绪。
第二，马泰克公司的Neuromins在外洋雷同十分出名，其公司亦然藻油DHA研发的前驱之一。
就和铁柱要割肉采购时的方针一样，既然用钱了，要买就买最牛的。
手捏两张王牌的纽曼想，很快就成为了国内藻油DHA居品领域最大的品牌，很是据称，为止2023年，其市占率仍是到达了20.5%，位居行业第一。
若是按平均单价400元每瓶估计，纽曼想3年累计销量，可能仍是接近百万。
不光卖得多，纽曼想还卖出了高价。
京东自营商城中，纽曼想婴儿用藻油DHA胶囊90粒装价钱为379元，一粒100mg的DHA含量，平均下来便是约4.2元/100mg。
同为入口品牌的佰澳朗德，婴儿用藻油DHA胶囊的价钱为约1.58元/100mg。国居品牌的汤臣倍健，儿童藻油DHA胶囊规格为400mg每颗，DHA含量为45%，估计下来约2.6元/100mg。
总之，纽曼想的售价，是国内在售其他同类型居品的约1-3倍。
诚然，纽曼想的高价究竟是品牌溢价，如故真有私有之处，铁柱不是专科相关东谈主员，不好判断。从各大应付媒体上破费者响应来看，他们对“纽曼想”好感，巨额来自“好意思国马泰克”这几个字。
专诚想的是，纽曼想和“好意思国马泰克”的相关可能莫得全球设想的那么深。
这小数从国内纽曼想的名字就不错看出，纽曼想的官方英文名为Nemans，和好意思国马泰克旗下居品Neuromins仅仅发音相似。
好比国产乔丹（Qiaodan）和好意思国的乔丹（AIRJORDAN）。
早在2013年，就有记者向好意思国马泰克上海代表处的职责主谈主员核实，他们称：“Nemans纽曼想”品牌与马泰克公司无关。那时东谈主民网还专门发文质疑：“纽曼想（Nemans）为盗窟假舶来品”。
从公司属性上看，纽曼想亦然一家地纯正谈的国产企业，公司股权无外部鼓动介入，王人备由首创东谈主王慈详太太崔娟通过另一家公司100%控股。
也便是说，纽曼想（Nemans）便是一家国产浑家店。
公司大力宣传与好意思国马泰克的相关，严格来说，马泰克也仅仅纽曼想的五家供应商之一。
要津，后期的国产纽曼想与好意思国马泰克之间，可能还不是径直供应相关，因为好意思国马泰克公司早在2010年12月就和荷兰的帝斯曼集团归并了。
小红书上也有不少东谈主质疑过纽曼想（Nemans）的身份，不外大部分是与国内另一家同名公司的真假之争。
除了国产纽曼想（Nemans）外，如今市集上还有一款纽曼想在售，中语名雷同，分辨便是这家公司的英文为Neuromins，暂时称它为小纽曼想（Neuromins）。
两款居品中语名一样，破费者们傻傻分不明晰，比如有网友发帖征询，为啥市集上有两家纽曼想，到底谁是真的谁是假的？
还有网友矢口不移上市的国产纽曼想（Nemans）为盗窟居品，而小纽曼想（Neuromins）才是正版，发帖让全球避雷。
事实确实如斯吗？
从当今市集尊府来看，小纽曼想（Neuromins）可能也并非舶来品。其背后是企业名为“纽曼斯养分”，公司2015年景立于北京昌平区，亦然一家地纯正谈的国产企业。
在纽曼斯养分的宣传口径中，公司首创东谈主蔡振在2016年与帝斯曼集团和谐重启了Neuromins品牌，这个说法是确实假，网上莫得巨擘信息不错考证。纽曼斯养分的主要坐蓐神气，雷同是外洋供应商提供原材料，贴牌售卖。
藻油DHA索取从发现到锻练，如今其实仍是不是什么崇高的时代了。
2023年，全球藻油DHA原料坐蓐商前名三中，就一家来自中国。在亚太市集，中国藻油DHA年产量871.19吨，更是占据了一半以上。
铁柱清醒网友们的脸色，但愿给孩子最佳、最安全的居品，国内在食物安全这块需要尽力。仅仅过度迷信一些品牌，也容易被东谈主钻空子。
当全球还在为DHA市集“谁是六耳猕猴”争论抑遏的时辰，殊不知，在如来眼前打滚撒野的，可能也不是真的孙悟空。
（转自：风声声）
（转自：风声声）